近日，承载着老嘉兴人记忆和情感的荷花堤农贸市场迁建项目——“荷花堤市集”备受嘉兴市民关注，其中，由嘉兴南洋职业技术学院设计与信息学院师生团队历时半年共同设计制作而成“荷花堤市集”标识形象，非常醒目。

图1:荷花堤市集全貌

      今年年初，嘉兴市“荷花堤市集”品牌形象项目展开竞标，由设计与信息学院姜磊老师牵头的师生设计团队脱颖而出。本项目历时半年，师生团队经过多次现场实地考察，结合荷花堤历史背景深入调研，贴合“映日荷花别样红”的诗句内涵，通过多次师生头脑风暴，创新性地提出了简洁、富有联想的“荷花堤”品牌形象——将月河的桥、江南的荷、嘉兴的水韵等视觉符号相融合，多重意义同构糅合在一个新颖的视觉符号中，形成了全新的城市地标文化新形象。

图2:设计过程

      在项目推进过程中，南洋学院积极组织学生开展设计比赛，坚持以赛促教、以赛促学，师生团队从裁剪到安装，再到观察实体标志与屏幕色彩显示的差异等，反复5次修订了设计样稿，直至今年7月，最终确定了标志形象，师生的设计成果实样也挂在了荷花堤市集上。预计年底，该市集即将竣工开放，届时结合灯光效果，能让嘉兴市民眼前一亮，一眼识别出荷花堤市集的文化内涵个性。

图3:设计方案寓意架构

      嘉兴农产品交易中心开发建设有限公司办公室副主任王佳琦作为该项目的负责人，高度肯定了我校师生设计的荷花堤市集图形标志作品，他表示，嘉兴南洋职业技术学院姜老师团队的作品创意新颖，设计体现了嘉兴人文色彩；师生团队力量充足，工作严谨负责，用研究课题的精神去钻研项目，激发学生的创作灵感，标志设计得具像化、丰富化。

图4:设计作品

       据了解，近年来，我校设计与信息学院师生团队多次参与浙江省多地的地标性建筑的品牌形象设计，并获得企事业单位的认可和肯定。学校通过精准对准城市产业、社会市场发展需求，将社会项目融进课堂教学，将设计理论与市场化实操相结合，增强学生的职业技能和创新能力。接下来，学校将持续发力，深化产教融合，创新技能人才培养模式，不断提升育人成效。

施春兰/稿

姜磊/摄

滕吉鹏、王皓/初审

钱婧婧/复审

陈建根/签发